תעשיית הכושר לא נחה לרגע, פועלת כל הזמן לתפוס את תשומת ליבם של בני דור ה־Z הפעילים ויש לזה סיבה טובה: רובם ככולם חובבי ספורט מושבעים, ו־73% מהם כבר רשומים למכוני כושר וסטודיואים למיניהם.
מה חושבים הצעירים על כושר? ומה המטרות שלהם?
חברת ABC Fitness, חברת טכנולוגיות כושר מוערכת בארצות הברית המספקת פתרונות טכנולוגיים ניהוליים לעסקי כושר ומחזיקה בעשרות אלפי לקוחות (מאמנים / מועדוני כושר וסטודיו) עשתה סקר בקרב בני 18–24 וגילתה כמה דברים מעניינים עם פוטנציאל אדיר לתעשיית הבריאות והכושר.
דור ה־Z, שידוע בכינויו "הדור הפעיל" מחזיק בכוח קנייה גלובלי שצפוי להגיע ל־12 טריליון דולר עד 2030.
אז מה גילו החוקרים על הרגלי הכושר של דור ה־Z?
40% מהצעירים מגדירים את עצמם כ"אוהבי בריאות".
30% רואים את עצמם כ"חוקרי כושר".
המטרות העיקריות שלהם הן ירידה במשקל ושיפור הבריאות הנפשית.
רוב בני דור ה־Z כ-(66%) פעילים פיזית.
73% רשומים או משתמשים במועדוני כושר וסטודיואים. כמעט חצי מהם (48%) מתאמנים 4–8 פעמים בחודש.
רובם מעדיפים להתאמן לבד (58%). 38% מעדיפים הדרכה של מאמן אישי.
יותר מחצי (56%) משתמשים בטכנולוגיה לבישה, כמו שעונים חכמים וצמידי כושר.
הסקר גם הביא חדשות טובות לתעשיית הכושר: 12% מאלה שלא רשומים למועדוני כושר או סטודיו מתכננים להירשם השנה.
המרוץ לדור ה־Z
מותגי הכושר הגדולים לא נשארים אדישים. הם מנסים לפגוש את הצעירים בפלטפורמה החביבה עליהם – TikTok. פלטון, למשל, התחילה לייצר שם תוכן כושר בשיתוף פעולה עם משתמשים ומשפיענים.
אבל יש גם חברות שפונות לצעירים בדרך המסורתית ומעודדות מפגשים פיזיים כמו אדידס ששיתפה פעולה עם אפליקציית ההיכרויות Bumble כאשר יצרה אירועים פיזיים חברתיים שבהם חובבי כושר יוכלו להכיר זה את זה ולהתאמן יחד. מטרת הפעילות הייתה להילחם בתחושת חוסר הביטחון שאנשים חשים כשהם מתאמנים לבד במכון כושר.
מה כדאי לקחת מכאן?
מותגים שלא מתחברים לדור ה־Z מפסידים בגדול! זה דור סופר־מחובר, משפיע, ועם כוח קנייה אדיר. הוא נותן עדיפות לבריאות וכושר, וזה משהו שהדורות הקודמים לא עשו במידה כזאת. ההשקעה בכל מה שקשור לדור Z וכושר היא חלק מאסטרטגיה של כל עסקי הכושר היום.
קבלו את הדוח הרבעוני של ABC Fitness, המבוסס על נתונים של 40 מיליון חברים ו-30 אלף עסקי כושר ברחבי העולם. גלו איך למנף את המגמות הללו ולהגדיל את העסק שלכם. לחצו על הלינק ושלחו לי הודעה פרטית - אשלח לכם את הדו"ח ישירות לווטסאפ.
יש לכם שאלה? צריכים עזרה עם העסק שלכם?
לקבלת פרטים על שיווק דיגיטלי לעסקים בתחומי הכושר והספורט
להצטרפות לקבוצה הסגורה שלי בווטסאפ למאמנים ובעלי עסקים בתחום הכושר
Comments